北京時間2月8日凌晨，第22屆俄羅斯索契冬季奧運會開幕式上，奧運五環(huán)由雪花慢慢轉(zhuǎn)化而來，從空中飄落。不過，在五朵雪絨花綻開成奧運五環(huán)之際，位于右上角的那一環(huán)卻未能綻放，導(dǎo)致奧運五環(huán)沒有完美形成，于是奧運五環(huán)變成“四環(huán)”。從那一刻起，不少企業(yè)緊跟“五環(huán)變四環(huán)”這一熱點，借勢“營銷”。昨天，中國奧委會市場開發(fā)部法律事務(wù)處負責(zé)人對記者表示，商家“使用與注冊商標近似的圖案，也很可能構(gòu)成商標侵權(quán)。”

　　“第五環(huán)”成廣告熱詞

　　“不好意思，奧運的第五環(huán)在這兒。”一條微信將奧運的“第五環(huán)”給了海爾剛開售的一款帶圓形風(fēng)洞的空調(diào)。不僅如此，未綻放的一環(huán)還變成了滾筒洗衣機、電子產(chǎn)品、紅牛飲料、超級電視機、殺毒軟件，甚至北京四環(huán)周邊的房地產(chǎn)項目，也趕來湊熱鬧。借用一句商家廣告語，索契冬奧會上沒打開的一環(huán)，“打開了商家的潛能”。

　　昨天，記者上網(wǎng)檢索到不少商家類似的廣告宣傳：北京萬科的房產(chǎn)項目“西華府”，在微信廣告頁面打出“鄭重聲明：這不是奧迪干的！因為這世界上最有價值的四環(huán)已經(jīng)不是奧迪，而是北京的四環(huán)”，“離不開的北京，舍不去的四環(huán)”；紅牛飲料用5個飲料罐拼成五環(huán)圖形，只有右上角一個沒有打開，聲稱：“打開的是能量，未打開的是潛能”。

　　小米科技的“隨身wifi”，用大家熟知的藍黑紅黃綠5色產(chǎn)品拼在一起，只有右上角的產(chǎn)品沒有打開蓋兒，廣告語是：“有些東西打不開只是因為方式不對”；360手機衛(wèi)士，也采用了類似的圖形，在五環(huán)右上角放上了自家的殺毒產(chǎn)品標志，下方是一句：“五環(huán)要被玩壞了？是不是趕腳很搭調(diào)？”借五環(huán)進行商業(yè)營銷的還有漢堡王、碧浪等產(chǎn)品，與五環(huán)相去最遠的可能要算是樂視電視，直接用4臺方形的超級電視和右上角一臺樂視盒子，組成“五環(huán)”圖形。

　　抓“烏龍”商機須謹慎

　　“人艱不拆，大家就不要抓著人家的小失誤不放了。”“人家這是在向全世界宣稱，辦事要提高效率，減少環(huán)節(jié)。”不少網(wǎng)友承認，很多商家的廣告還挺有創(chuàng)意，但這樣做合適么？

　　世界上最有價值的商標是哪個？答案不是可口可樂，也不是麥當勞，奧運五環(huán)才是最有價值的品牌。業(yè)內(nèi)專家表示，侵犯奧林匹克標志專有權(quán)的廣告形式有很多種，即便是“間接暗示該企業(yè)與奧運會的關(guān)系”，也同樣涉嫌違反《奧林匹克標志保護條例》的規(guī)定。

　　很多商家的“五環(huán)”創(chuàng)意廣告中，上圖引用了索契冬奧會的五環(huán)畫面，下面對比企業(yè)的產(chǎn)品畫面；有的商家直接在五環(huán)未打開的一角，放置自己的產(chǎn)品；還有些商家在廣告中使用了“奧運”、“五環(huán)”等詞匯，北京匯佳律師事務(wù)所邱寶昌律師表示，這種情況商家已明顯侵權(quán)，且涉嫌誤導(dǎo)市場。

　　商業(yè)廣告中出現(xiàn)五環(huán)圖案標志、奧運會會徽、奧林匹克格言等，但卻未經(jīng)奧林匹克標志權(quán)利人許可，這種直接侵權(quán)行為比較容易判斷。但是，某些企業(yè)利用與奧運會的合作伙伴企業(yè)有某種合作或銷售關(guān)系，在廣告中也出現(xiàn)與奧運會相關(guān)的組合標志，間接暗示該企業(yè)與奧運會的關(guān)系，借助奧運會達到宣傳該企業(yè)的目的，同樣涉嫌侵權(quán)。

　　“任何人不得為商業(yè)目的及潛在商業(yè)目的，在廣告中使用奧林匹克標志。取得奧林匹克標志權(quán)利人許可，為商業(yè)目的使用奧林匹克標志的，也應(yīng)當同奧林匹克標志權(quán)利人訂立使用許可合同。”邱寶昌透露，此前2008年北京奧運會時，有的商家廣告中出現(xiàn)五環(huán)標志甚至“迎奧運”等宣傳內(nèi)容，含有潛在商業(yè)目的，都涉嫌侵權(quán)。但不排除有的商家，成功地打了“擦邊球”，其營銷行為是否侵權(quán)還須具體分析。

　　專家觀點

　　我們有義務(wù)維護奧林匹克標志尊嚴

　　與企業(yè)跟風(fēng)熱炒、網(wǎng)友“看熱鬧”心態(tài)不同的是，對于這種“搭車”行為，奧運法律專家有著更為冷靜的分析。

　　“奧林匹克五環(huán)圖案已經(jīng)在中國進行商標注冊，社會各界、特別是廣大企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得使用。”中國奧委會市場開發(fā)部法律事務(wù)處處長李雁軍說，根據(jù)《奧林匹克標志保護條例》和《奧林匹克憲章》有關(guān)規(guī)定，在中國境內(nèi)的任何單位和個人都有義務(wù)維護奧林匹克標志的尊嚴，保護奧林匹克標志的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯。

　　但這些企業(yè)所利用的，畢竟是“變形”的五環(huán)，這種“擦邊球”行為是否觸犯法律？

　　李雁軍分析，使用與注冊商標近似的圖案，也很可能構(gòu)成商標侵權(quán)。“因此，即便使用與五環(huán)類似的圖案時，也應(yīng)避免因出現(xiàn)商標法所述的與注冊商標近似而構(gòu)成侵權(quán)。”在北京奧運會期間，李雁軍曾經(jīng)在北京奧組委法律事務(wù)部負責(zé)同樣的工作，這位對“擦邊球”路數(shù)門清的專家表示，企業(yè)要尊重索契冬奧會組織者和俄羅斯人民的感情，不應(yīng)對別人的失誤進行不適當?shù)亩蝹鞑セ蚍糯蟆?/p>

　　“如果涉及奧林匹克標志管理規(guī)則和有關(guān)政策、法規(guī)的理解適用時，建議使用者事先征求工商機關(guān)的意見。當然，也可以通過中國奧委會官網(wǎng)公布的知識產(chǎn)權(quán)保護熱線電話向中國奧委會咨詢。”李雁軍說，希望社會各界特別是首都企業(yè)和廣告業(yè)者，能以尊重奧林匹克標志的行動，支持中國申辦、舉辦奧林匹克盛會。（北京日報 竇紅梅 耿諾）

北京日報2014年2月11日報道